浅体验图片社区+轻电商下的Less银河系好物指南。逼格提升研习社——Less-银河系好物指南 [产品研究]

浅体验图片社区+轻电商下的Less银河系好物指南。逼格提升研习社——Less-银河系好物指南 [产品研究]

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看来此APP名字的早晚我第一单想法是——漫游银河系最要之事物不是
毛巾(详见《银河系漫游指南》) 吗?卖毛巾要特别举行个APP???

封面

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太长不扣本

什么是 Less ?

——是过剩热爱生活志趣相投善于发现的佳哥哥美女聚集地

于 App Store 上对 Less 的分类并让 摄影同录像
,描述是一个因为录像为主的好物推荐社区;而由 Less 的情节看来,这是一模一样缓缓 UGC
类型的社区化 App
,一暂缓为用户从分享形成闭环引导目标用户群体进行花费升级之导购平台。

——是同样缓慢以用户从分享形成闭环引导目标用户群体展开消费升级之导购平台

Less
的用户群除了追高格调在之青春消费者,还连过多购物达人。他们好购物,经验丰富,对于能升官生活品质的电子数码乃至时尚服饰,如果你随时拍照晒消费,在有些朋友围就或者会见为粘上“炫富”或者“浪费”的签,甚至让拉黑,但是到了Less,不仅会遭遇欢迎,更能够找到归属感。

——重社区+轻电商模式下运营的App

消费升级带来的购买力和花层次教用户群普遍对于产品有更胜似的人品要求以及制品之特别气质(格调),Less便通过诞生。

——内容逼格高,产品精致,用户UGC形成闭环契合社区特质

产品面面观

——解决消费升级痛点

UI风格上,颜色主色调是为黑灰色为主,卡片式白底图文配黑形成经典配色,字体(除正文)与logo采用了星空般的碧蓝(这颜色怎么叫?),底部栏透明灰,整体出口的视觉效果简约轻量,科技、格调感十足,契合黑色色调的秘,沉稳。

——Less需更加增创用户,提高是、活跃,流量

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——需要开挖还多之盈利模式以支持产品走之更远

出品主色调


首页,所有用户UGC的情节出现在导航标签下坐日发布的上下开展排版,细分了关切及抉择的内容输出,虽然一定意义及协助用户进行了罗,不过盖算法的排布是为用户发布的时吗法,尤其是精选栏,显得乏善可陈。

感受条件:iPhone 6s  iOS
10.0.2;Less银河系好物指南版本v1.7.19;日期:2016.10.11

以专题导航由官方归类优质好物为一个主题,面向用户群展示当今风行、复古、情怀等制品还是玩法。

几单问题首先抛出来:

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1:这款产品是什么?满足了用户什么需要痛点?怎么满足?

首页显示以及导航

2:从什么时起做了?由谁来举行?目前号指标而何以?

胡开专题?信息归档,什么样的好物站在怎样的军里,这些好物聚合后发的话题是大惑不解的,有效增长内容运营的质量;新奇,同类好物下能够觉察又多之替代替品,或许刚刚来温馨未发现的好物;社区属性志趣相投,每一样舒缓好物的评论区都能找到有共同兴趣点的情人可进行关爱;窥探,每一样悠悠好物的偷还是人家真的心得,用户恰好窥探了其他用户的生存方式。

3:社区和电商结合后底属性是否给这款产品保持着良性运营?

Less
频道概念设计的正确,对于特定用户多还准确的配合信息,以见社区元素重要的价签——兴趣点切入,目前频道要组织图所示共计12单,每一个频道下涵更多对诺产品的子频道分类,子频道下,除了浏览其他用户或达人分享的好物以外,并可随时发自己的好物。

起上面的率先久问题被Less-银河系好物指南App的大门(以下简称Less)

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出品概述

右侧热门页和左频道详情

即时款产品是呀?

假使说这是同缓更社区要轻电商属性的制品以来,那么Less的为主职能就是是如果让用户发重复多优质好物的分享,并吃还多之对象用户发现这些人产品,实现消费升级之可能。UI表现及,把拍摄(发布好物)功能在核心位置,Home键正上,可摘就经常拍及照片上传,并提供多款专业级风格滤镜。

以App
Store上针对Less的分类并于摄影和拍摄,描述是一个盖摄像为主的好物推荐社区;CEO沙昕哲对Less的描述,这是平等悠悠UGC类型的社区化App,我们要为善购物的用户提供一个见和谐购买力的平台,为渴望高格调商品之用户提供最佳的进参考。总结来说就是无异于款为用户从分享形成闭环引导目标用户群体进行消费升级之导购平台

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满足用户什么痛点?

供多种滤镜组合

Less的用户群除了言情大格调在的青春顾客,还包广大购物达人。他们好购物,经验丰富,对于会升迁生活品质的电子数码乃至时尚服饰,都信手拈来。Less为即多用户提供了一个表现自我的平台。如果你天天拍照晒消费,在多少朋友围就可能会见吃贴上“炫富”或者“浪费”的标签,甚至吃拉黑,但是到了Less,不仅会遭到欢迎,更会找到归属感。消费升级带来的购买力和消费层次教用户群普片对于产品所有更强的人要求跟活之非正规气质(格调),Less由此诞生,每一样各享受达人和目标用户多本身还是平等产品之率先体验者,没有文案没有图地回复他们本着活之记忆,用户甄别对比后对于团结感兴趣的货品进行消费采购。以社区性兴趣点切入,找到好东西,从而满足用户“消费人提升”的要求痛点(Less很好的组成了马斯洛需求层次:社交、尊重和自我实现的需)。

让好物进行标记,属于KANO模型的兴奋型需求,用户标注了品牌信息、产品分类、价格见以及采购方后,直观的通过图形与标签即可为用户指向好物产生第一印象,这种标记产品的做法好处是被自家增加分享乐趣,自定义心爱好物的成品特色,为该注入产品灵魂,自定义报真实价格同市地方或网购途径,免除用户筛选和广告营销围攻的伤痛。

出品架构和互动设计

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出品架构图:

标签效应于定义好东西信息

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每当成功滤镜处理、图片调整和标记后,接下去就是写好物体验报告,选择适宜的频段发送后即可在APP首页的全,热门页的频段里展现。

less功能清单

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UI风格上,颜色主色调是盖黑灰色为主,卡片式白底图文配黑形成经典配色,字体(除正文)与logo采用了星空般的蔚蓝(这颜色怎么叫?),底部栏透明灰,整体出口的视觉效果简约轻量,科技、格调感十足,契合黑色色调的私房,沉稳。

转的情节

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用户激励体制——官方活动,吸引用户群参加并享受身边的好物。粉丝激励体制,由用户分享的好物而累积的粉丝量,满足用户情感归属的心里,促进用户继续享受好物提高留存率。

产品主色调

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首页,所有用户UGC的情出现在导航标签下盖时发表的上下进行排版,细分了关切与选择之情节输出,虽然一定意义上救助用户展开了筛选,不过坐算法的排布是为用户发布之日也准绳,尤其是精选栏,显得乏善可陈。

活动

使自身是PM,对于选择我是设改造之,精选之目的在于让用户推送优质的好物信息以达成与发布者发兴趣共鸣潜在情况下展开消费升级之可能,所以这里的算法排布可以进行改动,比如因为好物的热排布,有着大量点赞或储藏评论的帖子排布在太上方,又如约根据用户自己关注的频段智能匹配推送,自身兴趣属性为会好好传达给用户,更换算法后上述两单栗子的优势:1,早期达人分享的精品不会见因为时间的陷落而沉没,形成优秀的赛质量内容运营环境;2,更精准突出精选标签的优势。

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于专题导航由官方归类优质好物为一个主题,面向用户群展示当今风靡、复古、情怀等制品还是玩法。

村办页的粉及关注

何以开专题?信息归档,什么样的好物站于怎么的人马里,这些好物聚合后出的话题是未知之,有效增强内容运营的质地;新奇,同类好物下能发现还多的代替品,或许正好来和好未发现的好物;社区属性志趣相投,每一样慢好物的评论区都能找到有共同兴趣点的情人可进展关爱;窥探,每一样缓慢好物的偷还是人家真的心得,用户恰好窥探了其他用户的活着方法。

UGC好物详情,用户可点赞、收藏,评论以及享受,点击图片及之号或体验文下方的产品分类可以超越反至拖欠好物详情参数页(其实就算是展示了产品价格,名称,购买艺术,产品之事无巨细介绍,产品评测)。

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相应的,分享该好物的用户在多只,于是以卡列表形式展现其他包含该好物的帖子,如果好物在标记购买艺术选择实体店的话语,用户只要一旦购买好落实体店具体所在位置的音信(详细程度是因为分享达人和Less数据库决定),如果好物在标记购买方式选择网购,那么该享受达人在其它第三着网购平台所购买的。

首页显示以及导航

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Less在1.7.0之本子有平等差重大更新。就是引入了频道概念,此前只是为卡列表的款式相继展现,用户以浏览由其余达人分享的产品和经验报告显示被动。引入频道概念之后,对于特定用户多还准确的匹配信息,以展现社区元素重要的价签——兴趣点切入,目前频道要组织图所示共计12个,每一个频道下富含更多对承诺产品之子频道分类,子频道下,除了浏览其他用户或达人分享的好物以外,并可随时发自己的好物。

点击产品具体信息上详情和请

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Less
APP的意思重大是为见用户“高级玩家”特点,追求特色产品,用户群年轻化。截止今日于less推荐的N个资深分享达人的粉丝基数在80万左右和以下(假定排除机器粉)推测less总用户数靠近百万级,但是AppStore
商店的评仅仅88长,按比例计算实际用户应以二三十万总人口。从该  APP
的主打功能来拘禁,应该后同件数据比较靠谱。

下手热门页和左侧频道详情

Demo 观点

倘若说这是一律款款还社区要轻电商属性的活的话,那么Less的核心功能就是是要让用户有重复多优质好物的分享,并吃再多的对象用户发现这些品质产品,实现消费升级的可能性。UI表现上,把拍摄(发布好物)功能在核心位置,Home键正上,可摘虽经常拍及像上传,并提供多款专业级风格滤镜。

优:

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  1.  less银河系好物指南
    在将近平年被对情节运营的把关可以于高分,社区内容质量好高,图片可以;

供多种滤镜组合

2.
复社区+轻电商商业模式并非不可行,但求极高,想只要形成电商交易闭环的良方设满足钱兜,满足兴趣共鸣,满足产品品质,缺任一虽说容易堵塞货币交易业务流程。

让好物进行标记,属于KANO模型的兴奋型需求,用户标注了品牌信息、产品分类、价格见及市方式后,直观的通过图片以及标签即可让用户对好物产生第一印象,这种标记产品之做法好处是深受本人增加分享乐趣,自定义心爱好物的活性状,为夫注入产品灵魂,自定义报真实价格跟采购地方或者网购途径,免除用户筛选和广告营销围攻的切肤之痛。

3.
关于市场上提供高格调导购服务的出品并无多,融入社交元素的成品屈指可数,这是单市场缺口。

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劣:

标签效应于定义好东西信息

  1. 随即款 App 的曝光度和放开力度并无赛,需要优化ASO;

在就滤镜处理、图片调整与标记后,接下去就是写好物体验报告,选择合适的频道发送后即可在APP首页的全,热门页的频道里呈现。

2.
是因为目标用户定位为寻求品质产品的青少年群体,获取新增用户群体之振奋措施偏少,产品的用户量与活跃用户基数不要命,首要任务依然是加大目标用户群的取得与掩护+提高留存率,培养
less 的忠诚粉丝;

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  1. iOS综合排名偏小,近三单月分类排名也非上前100,安卓版需要抢上线。

转变的始末

4.活盈利点太少,需要支出大多只盈利点支撑产品运营。

用户激励体制——官方活动,吸引用户群参加并分享身边的好物。粉丝激励体制,由用户享受的好物而累积之粉丝量,满足用户情感归属的心中,促进用户继续享受好物提高留存率。

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活动

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私页的粉丝及关心

UGC好物详情,用户可点赞、收藏,评论与享受,点击图片及之符或体验文下方的制品分类可以跨反到拖欠好物详情参数页(其实就是是显示了产品价格,名称,购买方,产品之详尽介绍,产品评测),相应的,分享该好物的用户是多单,于是为卡列表形式表现其他富含该好物的帖子(在旁帖子里该好物可能只是配角,但假如标记了拖欠好物就能够博得消息匹配),购买途径,如果好物在标记购买方式选择实体店的言辞,用户若使置得得到实体店具体所在位置的消息(详细程度是因为分享达人和Less数据库决定),如果好物在标记购买艺术选择网购,那么该享受达人在任何第三正在网购平台所请的,比如当亚马逊请,用户为拿带及亚马逊网购平台展开选购,形成交易闭环。

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点击产品具体信息进详情以及打

活略主线流程

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产品团队经过

征产品的营业状况,由以下几只切入点分析:产品过程,用户总数,活跃用户数等;

less是Knewone从PC到活动端的复制品,Knewone是社区属性的导购类电商PC端平台。属于深圳一律家创业公司,该店铺经过如下。

2013.2 Knewone网站上线,获得李笑来天使投资

2013.10,Knewone获得更新工场、深圳架桥数百万初A轮投资 

2014.1,Knewone开始举行众筹

于成功A轮融资之后,没有还要命的筹融资动作。(数据来自:IT桔子)

less 1.0.0版本诞生于2015.10.16;

less 1.6.9加入新特性3D Touch支持;迭代日子:2016.6.25

less
1.7.0要改版,引入频道概念,根据兴趣爱好定制展现的情,增加草稿功能,不再担心辛苦写的始末因操作失误而丢失。迭代日期:2016.7.25

less 截稿日期版本为1.7.19,迭代日期:2016.9.20

易观智库未找到less或less-银河系好物指南相关数据信息;

酷传应用输入less,并未找到呼应使;

 App Annie找到less应用在iOS排名信息,相关消息如下:

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8.11被推荐

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排名曲线图

  8月11日给推荐App Store首页一龙后行情况:

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排名图

 
显示Less综合排名并无靠前,分类排名上由1.7本迭代后行靠前,自8月11日达引进呢出上涨势头,之后见下坡趋势,随曝光度减低排名落后(分类排名500称自此的成形)。

  360指数对接近30上less关键词之用户画像如图所示:

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可以汲取简单结论:Less关键词的义呈现用户“高级玩家”特点,追求特色产品,用户群年轻化。

 
数据搜集有限,截止今日起less推荐的N个资深分享达人的粉基数在80万左右及以下(假定排除机器粉)推测less总用户数靠近百万级,对于自App8月11日达成引进下新增用户数、当日猛增用户留存率,用户日,周,月留存率、活跃用户数,有效用户数(一定在线时长)等数都是未知数,又坐临近三月软件排名持续走小气象呢难以判断less运营的状况良好与否。

怎样才能使这类似产品走的还长期?

 
less推介的商品不直追求廉价和所谓性价比,而是又多支持于对在品质的晋级。作为重社区属性的less而言,提高less的用户增长与吸引流量是必定,首批种子用户与后续优质达人的参加消维护,进一步绽放用户权限,形成UGC内容自循环,不单一的一味为用户新增内容分享、浏览收藏评论以及合法的内容运营。

差一点只想法交流探讨一下

频道机制,每个子频道专栏可以招募优质及人开展频道维护及运营,这样做的益处:

  1. 妥释放官方运营压力(减轻小编内容运营的下压力);

2.
出于目标用户运营好多用户指向活之粘性,吸引更多上人成为优质分享者创造价值内容;

3.
足充分发挥用户想象力和创造空间,如维基百科一样,创造符合条件的子频道词条或栏目(官方按频道的合法性)。

引入短视频,特殊状况下举三个栗子:

  1. 如果科技频道,新奇好物以短视频的点子传送科技动态。

2.
美妆频道除了会美美分享各类美妆(唇膏,护肤),用户之生方式(什么人,什么地点,什么时,做了呀等)以及美的一方面为能够再次好之亮。

3.
珍馐领域,如短片拍摄一段极有格调和文艺之咖啡吧店铺,看咖啡师如何现磨咖啡的视频分享等激励用户发窥探好奇心。引入短视频的裨益:内容无超时(及时出现),些许广告变现的可能性(上述咖啡店的放)。

less未来的路途

 
引用某用户对社区内容导流实现消费升级的总结(人家总结的比较自己好):内容产品售卖东西来一个分外可怜之优势就是商品之附加值特别高,利润或而50%,甚至还多。因为平台由至的不但是导流量的意向,除了商品之实用性外也会见被商品附加别的值,例如一个笔记本本来只是用来描写字的,但一旦计划的精也满足了人们对美的追求。其实就吗不是平码非常容易的事,这得发特别强的沉淀,用户指向情节之承认,很强的相信,往往是只很长远的经过,通常只有很忠诚的用户才会付费。而且商品也要是那个强调品质,如果质量极差会极大损伤用户体验。

总结

优秀的:

1.
less银河系好物指南在临近平年遭受对于内容运营的审定可以被高分,社区内容质量不行高,图片可以;

2.
重新社区+轻电商商业模式并非不可行,但要求极高,想使做到电商betway必威交易闭环的妙方设满足钱袋子,满足兴趣共鸣,满足产品品质,缺任一则容易堵塞货币交易业务流程。

3.
关于市场上提供高格调导购服务之成品并无多,融入社交元素的活屈指可数,这是单市场缺口。

留存的问题:

  1. 立刻款App的曝光度和放力度并无赛,需要优化ASO;

2.
是因为目标用户定位于寻求品质产品的弟子群体,获取新增用户群体之激励措施偏少,产品的用户量与活跃用户基数不殊,首要任务依然是加大目标用户群的收获与维护+提高留存率,培养less的忠于职守粉丝;

3.
iOS综合排名偏小,近三单月分类排名呢非上前100,安卓版待开发,安卓版用户群与数码要取得。

系取证

数量取证:艾瑞网/App Annie/酷传/易观智库/百度指数/360指数/IT桔子

情报取证:创业邦/IT桔子/Knewone官网/创见

产品理论:pmcaff/知乎

揭晓平台:简书

工具使用:Xmind/visio/ppt

多谢浏览,图侵删,拍砖请轻,欢迎交流弥补不足之处。

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